藏區牛奶、內蒙古牛肉干、云南古樹紅茶……一段時間以來，消費幫扶讓各地特色農副產品走上更多家庭的餐桌。消費幫扶通過“以銷代幫”“以購代扶”的方式，將脫貧地區農產品與城市市場需求精準連接，成為助力鄉村振興的新引擎。2022年，全國累計采購和幫助銷售脫貧地區農產品1115.6億元。

一方面，消費幫扶推動脫貧地區農產品進城，幫助脫貧地區農戶增收，夯實特色產業發展基礎，實現經濟利益和社會效益的統一。另一方面，通過消費幫扶這一載體，構建農村電商體系，完善鄉村地區物流、冷庫等基礎設施，補齊脫貧地區農村基礎設施短板。不過，在目前的實踐中，消費幫扶還存在農產品標識信息模糊、食品安全認證困難、產品質量與銷售環節難以追溯等問題。

對此，需從供給端、連接端、消費端提升消費幫扶質效。其一，塑造脫貧地區農產品品牌。實施脫貧地區農產品質量安全保障工程，幫助脫貧地區農戶采用現代信息技術采集、留存生產經營信息，完善全產業鏈農產品質量安全追溯體系，引導優質農產品供給。推動農科院等專業機構參與對口脫貧地區特色產品開發，挖掘脫貧地區多元價值，引導有條件的脫貧地區鄉村融入鄉村旅游產業體系，將優秀地域文化元素與品牌構建相結合，幫助脫貧地區培育優質特色產品品牌，做好脫貧地區“土特產”文章。

其二，暢通脫貧地區農產品運輸通道。加快脫貧地區倉儲保鮮設施、冷鏈集配中心冷鏈物流基地建設，幫助脫貧地區鮮活農產品生產與消費進行有機銜接。支持郵政、快遞企業網點下沉，推動鄉村地區物流網點規范化運營，加大物流降費力度，降低脫貧地區運輸成本，幫助脫貧地區農產品構建從產地到餐桌的快捷、高效物流通道。探索直播帶貨、定向采購、展會促銷農產品消費幫扶新模式，制定脫貧地區消費幫扶產品名錄，幫助脫貧地區做好農產品售后服務工作。

其三，吸納多元主體，參與鞏固脫貧地區消費幫扶。打造“幫扶+合作”“幫扶+宣傳”“幫扶+幫銷”模式，提升消費幫扶質效，為脫貧地區農戶帶來增收實效。動員政府部門、企事業單位和個人投入消費幫扶工作中，組織連鎖超市、農產品批發市場等農產品流通主體對接農民合作社、種植大戶，形成長效穩定合作機制，鼓勵采取“以購代捐”形式購買幫扶產品。利用數字技術智能化推廣幫扶地區農產品，支持通過網絡直播帶貨等方式，引導消費者從脫貧地區直接購買農產品，將更多收益留在當地。（黃敦平 周迅）